二次元火了！怎样激活文旅新蹧跶？

看望动漫剧情取景地、打卡二次元阛阓、体验线卑鄙戏音乐会……如今，不少“Z世代”年青东说念主热衷随着动漫IP开启二次元旅行。

二次元，经常指由动画、漫画、游戏等构成的虚构文娱实质，如今已延长至驾御繁衍品、虚构偶像、主题展会等居品和行动。

二次元文旅升温，反应出怎样的蹧跶趋势？怎样破壁出圈，进一步促进文旅蹧跶？“新华视点”记者采访了关系东说念主士。

二次元文旅飞扬涌动

“我和同学从浙江启程，在上海玩了3天。”前不久，“00后”大学生张悦来上海进入哔哩哔哩全国数字文娱动漫文化展览会（简称“BW2025”）。逛漫展之余，她还打卡了武康大楼等景点。

张悦并非个例。BW2025举办时候，数十万“00后”“05后”背着“痛包”（即带有二次元徽章和玩偶的包）来沪不雅展旅游。好意思团旅行数据夸耀，漫展举办当周，上海文旅居品预订量环比增长35%，来沪机票预订量同比高潮近50%，漫展场合驾御热点高星栈房预订量比旧年高潮近5倍。

不啻是上海，仅本年五一时候，约200场漫展在北京、广州、杭州等多地举办。不久前在杭州举办的第二十一届中国海外动漫节，蛊卦全球42个国度和地区超2500家企业和机构参展，不雅众超146万东说念主次。“我和一又友等于随着漫展旅行，逛完展再趁便玩下驾御景点。”别称来自湖南的不雅众说。

一些传统阛阓通过二次元更始变身热点打卡点，蛊卦年青东说念主扎堆“吃谷”。

据不王人备统计，当今国内已有20多个城市的传统中枢圈出现二次元主题阛阓，如上海百联ZX创趣场、西安小寨银泰百货、武汉潮水盒子·X118阛阓。外交平台上，共享打卡二次元阛阓攻略的帖子论千论万，“线下吃谷”话题浏览量达5.4亿。

记者近期在上海百联ZX创趣场看到，阛阓每层楼都东说念主流如织，二次元品牌店铺、现场市集等区域聚合了不少从外地前来的二次元爱好者。

还有部分景区与二次元IP联动，打造千里浸式体验。山西文旅依托游戏《黑听说：悟空》推出“随着悟空游山西”等主题披露，握续蛊卦旅客前来。

前不久，四川文旅与游戏《恋与制作主说念主》开启联动合营，在成都文殊坊缔造游戏线下展陈行动。数据夸耀，文殊坊与《恋与制作主说念主》联动时候，街区客流同比高潮10.53%，出游东说念主群中年青客群占比栽培至54.37%，旅游蹧跶较旧年栽培5个百分点。

多重身分撬动二次元文旅热

二次元文化缘何撬动文旅蹧跶？

艾媒征询CEO张毅以为，东说念主们的蹧跶要点从物资转向精神和文化需求，越来越多东说念主为情谊需求、庆典感、愉悦感买单，二次元正巧不错体现个性、提供相貌价值、高傲外交需求。

数据夸耀，中国泛二次元用户范畴达5.26亿东说念主，比2017年的2.1亿增长近1.5倍；用户群体横跨“80后”至“10后”，其中“Z世代”年青东说念主是二次元蹧跶的主力。

“行为二次元文化的中枢受众，‘Z世代’年青东说念主蹧跶调动式情谊邻接和身份招供，愿为青睐和共识付费。”名创优品集团副总裁刘晓彬说，一场漫展、一次线下行动，都不错让其奔赴一座城。

二次元文旅升温，离不开热点IP的鼓舞。连年来，一系列宏构国产IP带动二次元从亚文化圈层到全龄化破圈。

据先容，二次元文化早期以日本动漫IP为主；随着中国动漫游戏产业快速发展，二次元文化与中国脉土文化相会通，《哪吒之魔童闹海》《黑听说：悟空》《原神》《白蛇：起因》等宏构作品和IP频现。

“通过深挖传统文化内涵、翻新抒发，一系列宏构国产IP备受全球喜爱。”中央文化和旅游责罚干部学院连接员孙佳山说，融入中华优秀传统文化的二次元文化，更具文化招供与文化自信，也从相对小众的亚文化发展成为蹧跶市场新亮点。

刻下，从中央到场所接踵出台关系战略，鼓舞文旅快速发展。

本年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振蹧跶专项行动决策》，建议将中华优秀传统文化融入居品盘算推算，接济拓荒原创常识产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞过火驾御繁衍品等蹧跶。

多地通过区域性战略扶握，积极探索动漫IP的文旅赋能旅途。上海建议鼓舞数字文娱等界限IP与坐蓐制造联动，联动国潮动漫等秉性IP，拓荒主题文旅秀演阵势；广东明确鼓摆动漫影视全链生态协同，拓荒动漫主题旅游、以二次元IP为中枢繁衍的驾御居品和作事。

握续丰富场景、栽培质地

二次元文旅火热，一些场所因此收货流量，进而栽培文旅蹧跶。怎样通过二次元握续赋能文旅蹧跶场景，引发蹧跶后劲，是各方需要握续求解的问题。

事实上，仍是有二次元阵势因定位不准、运营不及等原因造成好景不常。“有的阛阓盲目跟风，门口贴几张动漫海报，店里堆几只手办，行动搞个Coser（变装束演者）巡游，看上去很‘次元’，实则缺乏共识，只可一次性打卡。”张毅说。

还有的阵势财力预算不及，导致资金难以为继，陷于烂尾景色。

受访东说念主士以为，二次元文旅撬动蹧跶增量，应从丰富场景、栽培作事质地等方面发力。

“要基于腹地秉性，充分挖掘原土文化资源，有机趋奉二次元要素，拓荒关系主题演艺、展览等行动。”孙佳山建议，一些城市或景区不错与本人秉性强关系的二次元作品联动，串联驾御景点，推迁徙漫主题旅游披露，并完善关系旅游景点的作事和配套措施。

张毅暗示，还不错加强时刻翻新，借助东说念主工智能等科技技能赋能繁衍品盘算推算，提供更多元、千里浸式的文旅体验。“比如通过裸眼3D、全息成像、AR增强本质时刻等，高度复原场景，加多高体感实景互动，让旅客将胸比肚的同期，栽培参与感。”

范例市场顺次、保险蹧跶者权力一样遑急。受访东说念主士指示，刻下一些场所的二次元文旅蹧跶存在黄牛高价倒卖门票等乱象，需完善关系法规和行业表率，打击价钱讹诈等行动，设立更透明的交游环境和维权渠说念，鼓舞二次元文旅产业高质地发展。