【光明时评】促暑期档破费升级

作家：济兼（媒体评述员）

跟着暑期到来，商务部、文旅部等多部门联动各地多措并举扩大优质商品和奇迹供给，推出丰富多彩的文旅破费行为。上海、广西、福建等地开展“购在中国”系列行为；铁路部门开行亲子游、研学游、康养游等特色旅游列车；2025年寰宇暑期文化和旅游破费季举办约3.9万场次文旅破费行为……“暑期档”破费活力满满。

“暑期档”破费有其赫然的季节脾气。暑期算作学生群体时刻最长的假期，与一些家长的高温假、暑放假调换，额外安妥一家东谈主远程旅游，亲子游、家庭游、研学游热度居高不下。另外，受暑期高温天气影响，以清冷安闲为特征的消夏避暑、滨海度假、夜间破费等破费模式受到疼爱。额外是比年来信息本事加执，线上线下破费深度会通，“暑期档”阛阓供给日益丰富，破费者有了更多崭新聘用。

“暑期档”破费迎来升级机会，强化品牌行为聚东谈主气无疑至关清苦。面临大好幅员，许多家庭皆在筹商“暑期去那儿望望”。跟着外交媒体的怡悦，许多东谈主习惯于从手机上直不雅获取景区信息。关于商品和奇迹提供者来说，在互联网期间，莫得流量加执，很难引来可不雅客流。要念念在开阔商家的竞争中告捷迷惑见识客户，就需要执续强化品牌坚硬。一些地点和部门强化创意策动，结合暑期破费脾气和地点特色，举办音乐节、啤酒节、民俗文化节等暑期旅游行为，通过外交媒体平台推出紧密短视频、一图速览家具推介旅游特色，邀请旅游博主等打卡宣传，晋升了著名度与迷惑力，在热烈的文旅竞争中占得了先机。

升级“暑期档”破费，便利的交通为出行“插上翅膀”。交通不仅仅出行用具，亦然一个破费生态。暑期出游，在家与辽阔之间，岂论是搭乘飞机，依然乘坐铁路，抑或全程自驾走走停停，皆在体验交通体系的多元奇迹。民航、铁路、公路等交通澄清在主动晋升自己硬件方法、澄清打算、餐饮保险等奇迹的同期，也可与沿线好意思景好意思食、东谈主文习尚集会起来，不仅带动沿线旅社、餐饮、购物等行业破费，更能有用促进旅游资源的设立与整合。从优化航班列车运转时刻、加多热点澄清航班车次，到升级高速奇迹区特色旅游奇迹，再到为不同群体提供定制化的出行决议，这些贴心举措，皆大致匡助游客取得更友好、更浮浅、更舒心的出行体验。

升级“暑期档”破费，最根底的所以高品性奇迹赢得东谈主心。“暑期档”是升级破费的窗口期，关于商家来说，要从“爆火”到“长红”，还需执续改变奇迹相貌、拓展奇迹空间、晋升奇迹品性。不得不说，一些著名度高、热度高的景点，未免会出现东谈主流扎堆、一票难求的情况，这给景区承载力带来挑战；个别新设立的景区和商家，也未免产生“赚快钱”、轻奇迹的心焦心态，给游客留住不好的印象。与之酿成对比的是，一些景区积极改变奇迹模式，通过延迟通达时刻、推出夜间游、扩大游览区域等方式，指示游客错峰游览，收到了可以的恶果。一些地点政府主动算作，积极结合学校、党政机关等模式为外地游客泊车、就餐提供便利，也让游客获利了“宾至如归”的纯粹体验。通过晋升奇迹品性，丰富破费形态，给游客留住“有机会还来”的好印象，才能为地点文旅破费注入愈加执久的能源。

《光明日报》（2025年07月30日 02版）